أعزائي القراء تناولنا في مقالات سابقة مفهوم التسويق الإلكتروني وفوائده ومزاياه وتعرفنا على الأسواق الإلكترونية ومكوناتها و الأدوات التقنية المستخدمة ضمنها.
وفي هذا المقال سنتعرف على مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني وفي مقالات لاحقة سنتعرف على كل عنصر من عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني.
إن مفهوم المزيج التسويقي يشير إلى مجموعة الإجراءات أو التكتيكات التي تستخدمها الشركة للترويج لعلامة تجارية أو منتج في السوق، وقد اتفق معظم باحثي التسويق على أن للنشاط التسويقي أربعة عناصر أساسية، تدعى بالمزيج التسويقي Marketing Mix وهي: المنتج Product والسعر Price والمكان Place والترويج Promotion، فالأربعة عناصر باللغة الإنجليزية تبدأ أسمائهم بحرف Pلذلك سميت 4P أو Ps4.وجميع هذه العناصر تؤثر على بعضها البعض.
مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني وعناصره
مع تطور علم التسويق ودخوله في عالم تقانات الحاسوب والإنترنت، ظهرت الحاجة إلى عناصر جديدة في العملية التسويقية الحديثة، وهذا انعكس على التغير في الممارسات والتطبيق على عناصر المزيج التسويقي التقليدية فرضتها تقانات الإنترنت، لذلك ظهر مصطلح المزيج التسويقي الإلكتروني E-Marketing Mix.
وبالتالي يمكن تعريف المزيج التسويقي الإلكتروني بأنه “مجموعة عناصر التسويق المتمثلة بالمنتج والتسعير والترويج والتوزيع التي يستخدم فيها الإنترنت وتقاناته كوسيط للتعامل مع العميل (الزبون) لتحقيق أهداف المنظمة المحلية والعالمية والوصول إلى الزبائن بأقل التكاليف والجهد والوقت”.
وبناء على ما سبق فإن المزيج التسويقي الإلكتروني كما في الشكل التالي هو نفسه المزيج التسويقي التقليدي، مع الأخذ بعين الاعتبار التقانات الحاسوبية والإنترنت التي أثرت على عناصر المزيج التسويقي التقليدي وطورت أساليبه للقيام بالأنشطة التسويقية بسهولة ويسر كبيرين قبل وخلال وبعد عملية الشراء، وفيما يلي شرحاً لعناصر المزيج التسويقي الإلكتروني.
أعزائي القراء في المقالات اللاحقة سنتعرف على كل عنصر من عنتصر المزيج التسويقي الإلكتروني وسنقوم بشرح ومقارنة كل عنصر من العناصر الأربعة السابقة بين البيئتين التقليدية والإلكترونية.
أعزائي القراء أتمنى أن تكون هذه التدوينة قد أفادتكم وإلى لقاءات قادمة ومتجددة على مدونتكم مدونة النائب للعلوم والتكنلوجيا. وأريد أن أطلب منكم ألا تترددوا أبداً في طرح أي سؤال علينا في التعليقات أو من خلال صفحتنا الرسمية على الفيس بوك حيث نتواجد هناك باستمرار.
إلى لقاءٍ قريب.
اقرأ أيضاً:
- ماهية الأسواق الإلكترونية ومكوناتها
- مفهوم التسويق الإلكتروني وبيئته
- أهميته التسويق الإلكتروني
- فوائد التسويق الإلكتروني ومزاياه ومعوقاته
- أنواع الأسواق الإلكترونية
- الأتمتة الإدارية كأول خطوة في مرحلة بناء البنية التحتية للإدارة الإلكترونية
- محددات الأتمتة الإدارية وآليات التغلب عليها
- مستلزمات تحويل منظمة من منظمة تدير أنشطتها بالأسلوب التقليدي إلى منظمة تدير أنشطتها إلكترونياً
- أهداف الإدارة الإلكترونية
- متطلبات تحويل منظمة من منظمة تدير أنشطتها بالأسلوب التقليدي إلى منظمة تدير أنشطتها إلكترونياً
- خصائص الإدارة الإلكترونية ومخاطر تطبيقها
- التخطيط للتحول إلى إدارة المنظمة إلكترونياً
- متطلبات الأتمتة الإدارية للتحول إلى إدارة المنظمة إلكترونياً
- البنية التحتية للأتمتة الإدارية
مواضيع اخرى مفيدة
- الإنترنت كأحد تقانات العصر الحديث
- مفهوم الموقع الإلكتروني
- فوائد بناء موقع إلكتروني
- تصنيف المواقع الإلكترونية
- طرق بناء المواقع الإلكترونية
- تعرف على نافذة الاكسل 2016 الرئيسية
- مفهوم نظم المعلومات
- ماهي أنواع المنصات
- التعلم الإلكتروني E-Learning والمصطلحات المرتبطة به
- كيفي أحمي مصنف (ملف) الاكسل في اكسل 2016
- https://read.opensooq.com
مدونة النائب للعلوم والتكنلوجيا 
6 آراء على “المزيج التسويقي الإلكتروني”