الإعلان في التسويق الإلكتروني

أعزائي القراء تناولنا في مقالات سابقة مفهوم الترويج Promotion ضمن مفهوم المزيج التسويق الإلكتروني حيث عرفنا الترويج الإلكتروني E-Promotion: “بأنه الجهود التي تبذلها المنظمة للتأثير على سلوك العملاء الشرائي نحو اتخاذ القرار الشرائي من خلال إثارة دوافعهم وإقناعهم بالمنتج، ويتم ذلك باستخدام وسائل أو أدوات إلكترونية تعتمدها المنظمة في خلق الاتصال بينها وبين الجمهور تدعى بعناصر بالمزيج الترويجي الإلكتروني”، وهي نفسها عناصر المزيج الترويجي التقليدية مضافاً إليها عناصر جديدة تتناسب مع البيئة الإلكترونية، منها: تنشيط المبيعات إلكترونياً، العلاقات العامة الإلكترونية، البيع الشخصي الإلكتروني، الدعاية الإلكترونية، التسويق المباشر الإلكتروني، الكلمة المنقولة، الإعلان الإلكتروني

وفي هذا المقال سنتعرف على مفهوم الإعلان الإلكتروني وهو من أهم عناصر المزيج الترويجي الإلكترونية، وله أدوات كثيرة سنستعرضها لاحقاً في مقالات لاحقة ان شاء الله.

مفهوم الإعلان Advertising:

عرفت الجمعية الأمريكية للتسويق الإعلان بأنه “الوسيلة غير الشخصية لتقديم السلع أو الخدمات أو الأفكار بواسطة جهة معلومة، مقابل أجر مدفوع”.

ويعد الإعلان أحد استراتيجيات التسويق، والتي تعتمد على محاولة التأثير على فئة معينة من الناس، وذلك عن طريق التواصل مع تلك الفئة برسائل مرئية محددة تؤثر على سلوكهم من أجل إقناعهم باتخاذ قرار معين، مثل قرار شراء منتج جديد.

من أهم الخصائص التي يتميز بها الإعلان عن بقية عناصر المزيج الترويجي ما يلي:

1. الإعلان وسيلة اتصال غير شخصية: أي نقل المعلومات إلى جميع المستهلكين دون مواجهة مباشرة بينهم وبين المعلن وتتم عن طريق الصحف والراديو والتلفاز.
2. الإعلان مدفوع الأجر: ويكون لوسائل النشر، وهذه الخاصية تميزه عن الدعاية التي لا يدفع عنه شيئاً لوسائل الإعلان.
3. الإعلان يهدف إلى التأثير على الاتجاهات والسلوك الشرائي وخلق الوعي بالمنتجات وخاصة الجديدة بالإضافة إلى المساهمة في تكوين هوية الشركة والمنتج (السلعة أو الخدمة).

مفهوم الإعلان الإلكتروني E- Advertising:

 إن تعريف الإعلان في التسوبق الإلكتروني هو نفس تعريفه في التسويق التقليدي مع الأخذ بعين الاعتبار استخدام الإنترنت بكافة إمكانياته للترويج لمنتج (سلعة أو خدمة) عوضاً عن الصحف والراديو والتلفاز.

أي أن الإعلان الإلكتروني هو استخدام الإنترنت بكافة إمكانياته لتقديم السلع أو الخدمات أو الأفكار بواسطة جهة معلومة (المواقع الإلكترونية، البريد الإلكتروني، محركات البحث)، مقابل أجر مدفوع.

ويهدف الإعلان في التسويق الإلكتروني إلى الترويج عن المنتجات بسعر تكلفة منافس للوسائل التقليدية ويحقق المزايا التالية:

• تصنيف السوق: إلى فئات مختلفة (مثل العمر والدخل والجنس) وتخصيصها بإعلانات تناسب كل فئة على حدة بهدف رفع احتمالية الاستجابة للإعلان.
• التسويق التفاعلي: حيث يستطيع الباعة المعلنون التفاعل مباشرة مع الزبائن، مما يمكنهم الحصول على معلومات إضافية أو الشراء مباشرة من خلال النقر على الإعلان.
• شخصنة الإعلانات: حيث يمكن إظهار فقط الإعلانات التي تتوافق مع اهتمامات الزبائن بهدف زيادة احتمال الشراء وعقد الصفقة.
• الاستفادة من عدد زوار الإنترنت الهائل.

عزيزي القارئ سنتناول في مقالات أخرى إن شاء الله أنواع الإعلانات الإلكترونية واشكالها بالإضافة إلى تسعيرها.

أعزائي القراء أتمنى أن تكون هذه التدوينة قد أفادتكم وإلى لقاءات قادمة ومتجددة على مدونتكم مدونة النائب للعلوم والتكنلوجيا. وأريد أن أطلب منكم ألا تترددوا أبداً في طرح أي سؤال علينا في التعليقات أو من خلال صفحتنا الرسمية على الفيس بوك حيث نتواجد هناك باستمرار.     

       إلى لقاءٍ قريب.

اقرأ أيضاً:

1. ماهية الأسواق الإلكترونية ومكوناتها
2. مفهوم التسويق الإلكتروني وبيئته
3. الأدوات التقنية المستخدمة في التجارة الإلكترونية ضمن الأسواق الإلكترونية
4. المزيج التسويقي الإلكتروني
5. السعر ضمن مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني
6. الترويج ضمن مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني
7. التوزيع ضمن مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني
8. المنتج ضمن مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني
9. أهميته التسويق الإلكتروني
10. فوائد التسويق الإلكتروني ومزاياه ومعوقاته 
11. أنواع الأسواق الإلكترونية

مواضيع اخرى مفيدة

1. الإنترنت كأحد تقانات العصر الحديث
2. مفهوم الموقع الإلكتروني
3. فوائد بناء موقع إلكتروني
4. تصنيف المواقع الإلكترونية
5. طرق بناء المواقع الإلكترونية
6. تعرف على نافذة الاكسل 2016 الرئيسية
7. مفهوم نظم المعلومات
8. ماهي أنواع المنصات
9. التعلم الإلكتروني E-Learning والمصطلحات المرتبطة به
10. كيفي أحمي مصنف (ملف) الاكسل في اكسل 2016 
11. الأتمتة الإدارية كأول خطوة في مرحلة بناء البنية التحتية للإدارة الإلكترونية
12. محددات الأتمتة الإدارية وآليات التغلب عليها
13. مستلزمات تحويل منظمة من منظمة تدير أنشطتها بالأسلوب التقليدي إلى منظمة تدير أنشطتها إلكترونياً
14. أهداف الإدارة الإلكترونية
15. متطلبات تحويل منظمة من منظمة تدير أنشطتها بالأسلوب التقليدي إلى منظمة تدير أنشطتها إلكترونياً
16. خصائص الإدارة الإلكترونية ومخاطر تطبيقها
17. التخطيط للتحول إلى إدارة المنظمة إلكترونياً
18. متطلبات الأتمتة الإدارية للتحول إلى إدارة المنظمة إلكترونياً
19. البنية التحتية للأتمتة الإدارية
20. https://read.opensooq.com