أشكال الإعلان الإلكتروني

أعزائي القراء تناولنا في مقالات سابقة نناولنا مفهوم الإعلان الإلكتروني الذي هو من أهم عناصر المزيج الترويجي الإلكترونية، حيث عرفنا أن الإعلان الإلكتروني هو استخدام الإنترنت بكافة إمكانياته لتقديم السلع أو الخدمات أو الأفكار بواسطة جهة معلومة (المواقع الإلكترونية، البريد الإلكتروني، محركات البحث)، بهدف الترويج عن المنتجات بسعر تكلفة منافس للوسائل التقليدية. ثم تناولنا أنواع الإعلانات الإلكترونية، بنوعيها المجانية والمدفوعة.

وفي هذا المقال سنتعرف على أشكال الإعلانات الإلكترونية، حيث يوفر الإنترنت أشكال مختلفة للإعلان عن المنتجات التي تسوق إلكترونياً، من هذه الأشكال: الشريط الإعلاني، الإعلانات المتحركة، الشاشات الاسمية، النوافذ المنبثقة. وفيما يلي شرحاً لكل من هذه الأشكال:

أولاً: الشريط الإعلاني Banner: هو شريط ضيق من الرسوميات يتضمن شارة معينة أو لافتة ترتبط عادة بموقع الجهة المعلنة، بحيث يؤدي النقر عليها إلى الانتقال إلى الصفحة الرئيسية لتلك الجهة وتتقاضى الجهة التي توفر الأشرطة الإعلانية أجوراً تتعلق بعدد زوار صفحاتها، أو تقايض الأشرطة الإعلانية مع المواقع الأخرى.

يعد الإعلان من خلال الشريط الإعلاني أكثر الإعلانات شيوعاً واستخداماً في شبكة الإنترنت حيث توضع الإعلان عادةً في رأس صفحة الويب أو في أحد جانبي الصفحة، ويكون مربوط مع موقع المعلِن، وعند النقر على الإعلان يتم تحويل المستخدمين إلى موقع المعلِن حيث يظهر الموقع في نافذة مستقلة كما في الشكل أعلاه،

ومن أجل لفت انتباه المستهلكين يقوم المعلنون بانتقاء عبارات وأشكال مشوقة في الأشرطة الإعلانية، وغالباً ما تحتوي الأشرطة الإعلانية على ملفات صوت وصورة.

هناك عدة أنواع من الأشرطة الإعلانية، نذكر منها:

• الأشرطة الإعلانية العشوائية وهي التي تظهر عشوائياً وليست نتيجة لفعل أي زائر، تستخدم الشركات الإعلانات العشوائية التي ترغب بتقديم منتجات جديدة مثل الأفلام والأقراص المدمجة.
• الأشرطة الإعلانية الثابتة وهي موجودة بشكل دائم على الموقع.
• الأشرطة الإعلانية الشخصية وتستخدم في حالة معرفة اهتمامات الزائر حيث تتم مطابقة محتوى الإعلان مع تلك الاهتمامات.

من أهم مزايا استخدام الأشرطة الإعلانية:

1. يمكن ربطها مع نظام الطلبيات بشكل مباشر، مما يزيد نسبة المبيعات واستغلال قرار الشراء اللحظي من قبل الزبون.
2. يمكن استخدامها لملء وقت الزائر في أثناء تنزيل باقي أجزاء الصفحة.  
3. يمكن توجيهها إلى فئة أو أفراد معينين بناءً على اهتمامهم.

أما أهم معوقات الأشرطة الإعلانية:

1. ارتفاع التكلفة في بعض المواقع التي تستقطب عدداً كبيراً من الزوار مثل بعض محركات البحث (yahoo.com).
2. تخصيص مساحة قليلة نسبياً لنص الإعلان مما يشكل تحدياً لجذب المستهلك.
3. انخفاض درجة الاهتمام بها، كونها مختصرة غير ملفتة للزائر.

ثانياً: الإعلانات المتحركة Animated: وهو شريط إعلاني تتغير محتوياته دورياً ليعرض أكثر من إعلان على صفحة ويب. وتتقاضى الجهة التي توفر الأشرطة الإعلانية المتحركة أجوراً تتعلق بعدد زوار صفحاتها، أو تقايض الأشرطة الإعلانية مع المواقع الأخرى. تستخدم الإعلانات المتحركة بشكل واسع في شبكة الإنترنت حيث توضع في أماكن مختلفة ضمن صفحات الموقع لجذب نظر الزائر إليها (وعادة في رأس صفحة الويب) كما في الشكل الآتي.

ثالثاً: الشاشات الاسمية Marquee: وتدعى الرسائل المتحركة، هي عبارة عن رسالة نصية متحركة تظهر بشكل مستمر على صفحة الموقع، تتحرك من اليمين إلى اليسار أو العكس.

ويعد الإعلان من خلال الشاشات الاسمية من أكثر الإعلانات شيوعاً واستخداماً في مواقع الأخبار والمواقع التجارية والمواقع الحكومية حيث توضع في رأس صفحة الويب كما في الشكل الآتي، لعرض آخر الأخبار بشكل مختصر، تسمح للزائر الاطلاع على تفاصيل أكثر من خلال النقر على النص المتحرك.

رابعاً: النوافذ المنبثقة Popup windows: عبارة عن إعلانات إلكترونية تظهر كنوافذ صغيرة في متصفح الإنترنت بصورة تلقائية عندما يقوم الزائر بزيارة موقع ما وهناك نوعان من النوافذ المنبثقة من حيث الظهور هما نوافذ منبثقة فوق Popup- above   ونوافذ منبثقة تحت Popup-under.

تظهر نوافذ Popup-above فوق النافذة الفعّالة في حين تظهر نوافذ الـ Popup-under تحت النوافذ الفعّالة حيث تظهر عندما يقوم زائر الموقع بإغلاق النوافذ الفعّالة. تعد النوافذ المنبثقة من قبل الكثير من الزوار إعلانات تطفلية (Spamming Ads) حيث يعترض الكثير من المستخدمين على طريقتها الملحة والمزعجة في الإعلانات.

هذا ويمكن للزائر إبطال عمل النوافذ المنبثقة من خلال مجموعة من الأدوات والبرامج التي تقوم بإيقافها تسمى (Pop-ups Blockers). وعلى أي حال، فإن هناك فوائد النوافذ المنبثقة تتمثل في تسلية وملء وقت الزائر في أثناء تنزيل باقي أجزاء الصفحة وتوفير معلومات مفيدة للزائر.

أعزائي القراء أتمنى أن تكون هذه التدوينة قد أفادتكم وإلى لقاءات قادمة ومتجددة على مدونتكم مدونة النائب للعلوم والتكنلوجيا. وأريد أن أطلب منكم ألا تترددوا أبداً في طرح أي سؤال علينا في التعليقات أو من خلال صفحتنا الرسمية على الفيس بوك حيث نتواجد هناك باستمرار.     

       إلى لقاءٍ قريب.

اقرأ أيضاً:

1. ماهية الأسواق الإلكترونية ومكوناتها
2. مفهوم التسويق الإلكتروني وبيئته
3. الإعلان في التسويق الإلكتروني
4. أنواع الإعلانات الإلكترونية
5. الأدوات التقنية المستخدمة في التجارة الإلكترونية ضمن الأسواق الإلكترونية
6. المزيج التسويقي الإلكتروني
7. السعر ضمن مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني
8. الترويج ضمن مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني
9. التوزيع ضمن مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني
10. المنتج ضمن مفهوم المزيج التسويقي الإلكتروني
11. أهميته التسويق الإلكتروني
12. فوائد التسويق الإلكتروني ومزاياه ومعوقاته 
13. أنواع الأسواق الإلكترونية

مواضيع اخرى مفيدة

1. الإنترنت كأحد تقانات العصر الحديث
2. مفهوم الموقع الإلكتروني
3. فوائد بناء موقع إلكتروني
4. تصنيف المواقع الإلكترونية
5. طرق بناء المواقع الإلكترونية
6. تعرف على نافذة الاكسل 2016 الرئيسية
7. مفهوم نظم المعلومات
8. ماهي أنواع المنصات
9. التعلم الإلكتروني E-Learning والمصطلحات المرتبطة به
10. كيفي أحمي مصنف (ملف) الاكسل في اكسل 2016 
11. الأتمتة الإدارية كأول خطوة في مرحلة بناء البنية التحتية للإدارة الإلكترونية
12. محددات الأتمتة الإدارية وآليات التغلب عليها
13. مستلزمات تحويل منظمة من منظمة تدير أنشطتها بالأسلوب التقليدي إلى منظمة تدير أنشطتها إلكترونياً
14. أهداف الإدارة الإلكترونية
15. متطلبات تحويل منظمة من منظمة تدير أنشطتها بالأسلوب التقليدي إلى منظمة تدير أنشطتها إلكترونياً
16. خصائص الإدارة الإلكترونية ومخاطر تطبيقها
17. التخطيط للتحول إلى إدارة المنظمة إلكترونياً
18. متطلبات الأتمتة الإدارية للتحول إلى إدارة المنظمة إلكترونياً
19. البنية التحتية للأتمتة الإدارية
20. https://read.opensooq.com