أعزائي زوار المدونة: ذكرنا في مقال سابق انه لتسويق الموقع الالكتروني إلكترونياً Marketing the website electronically عدة طرق يمكن إتباع بعضها أوكلها حسب الميزانية المخصصة للتسويق هذه الطرق هي:
- تسويق الموقع عبر البريد الالكتروني
- تسويق الموقع من خلال الإعلانات في المواقع الأخرى
- تسويق الموقع عبر مواقع التواصل الإلكتروني
- تسويق الموقع عبر استخدام التسويق بالمحتوى
- تسويق الموقع عبرمحلاكات البحث SEM
- تسويق الموقع من خلال تهيئته لمحركات البحث SEO
سادساً: تسويق الموقع من خلال تهيئته لمحركات البحث SEO
يقصد بالتسويق للموقع عن طريق تهيئته لمحركات البحث Website marketing through Search Engine Enhancement مجموعة من التحسينات نجريها على الموقع الإلكتروني لجذب محركات البحث له وفهرسته ضمن قواعد بياناتها وإظهار عنوانه للزائر (عندما يدخل أي كلمة أو جملة في حقل البحث لمحرك البحث متعلقة بالموقع الإلكتروني) على صفحاتها الأولى.
إن تحسين موقعك لمحركات البحث باستخدام الـ SEO سيؤدى إلى توفير أداة تسويقية مجانية فعَّالة لموقعك ونشاطك التجاري دون اللجوء إلى إنشاء أي حملات إعلانية مدفوعة، وتركيز تلك النفقات على تطوير محتوى الموقع ليتفوق على توقعات عملائك المحتملين (مستخدمي محركات البحث).
تنويه (1): ما هو محرك البحث Search Engine؟
محرك البحث مثل Yahoo وGoogle وMSN عبارة عن موقع إلكتروني يحتوي قاعدة بيانات ضخمة لعناوين المواقع الإلكترونية المنشورة على الإنترنت ومحتويات صفحاتها (حيث تستخدم هذه البيانات لتكوّن نتائج البحث التي يطرحها زوار المحرك فيما بعد).
ويتم تكوين محتوى قاعدة البيانات لمحرك البحث من خلال الروبوتات الخاصة به (برامج زكية خاصة بالبحث) التي تقوم بصورة أوتوماتيكية:
- بالزحف في الإنترنت بحثاً عن المواقع الجديدة وعندما تجد أحدها تقوم بفهرسة وتصنيف كل كلمة من الكلمات الموجودة في صفحات هذا الموقع ضمن قاعدة بياناته الضخمة.
- بإعادة زيارة المواقع السابقة من حين إلى آخر (بعد أسبوع أو شهر..) بهدف تحديث المعلومات عن هذه المواقع وإعادة تصنيف أي إضافات أو إلغاءات طرأت عليها.
أولاً: تعريف الـ SEO
بقصد بتهيئة الموقع لمحركات البحث “Search Engine تحسين” واختصارا ً SEO أو يطلق عليه (كما هو شائع على الإنترنت) “تحسين الـ SEO للموقع”: أي تحسين الموقع إلى أبعد حد ممكن لجذب عناكب محركات البحث له وفهرسة عنوانه وموضوعاته ضمن قاعدة بيانات محركات البحث الضخمة ثم نشر تلك الموضوعات على صفحات محركات البحث، بهدف ظهوره في الصفحة الأولى ثم النتيجة الأولى من تلك الصفحة، تدعى النتائج التي يظهرها محرك البحث على صفحاته من خلال الـ SEO (نتائج البحث العضوية Organic Results). مما ينعكس إيجاباً على زيادة حركة المرور (أي زيادة عدد الزوار والذي يدعى الترافيك Traffic) إلى موقع الويب.
تنويه (2): ما هي حركة المرور لموقع الويب أو (عدد الزوار أو الترافيك Traffic)؟
حركة المرور لموقع الويب: هي أي شيء يزور موقع الويب الخاص بك. ويشمل ذلك كلاً من الزائرين البشر الفعليين والبرامج الآلية (تسمى برامج الروبوت (Robot software وهذه الزيارات إما أن تأتى من نتائج البحث عن موقعك عبر محركات البحث (نتائج البحث العضوية Organic Results) أو من خلال الزيارات الطبيعية المباشرة أو الزيارات المدفوعة (نتائج البحث المدفوعة Paid Results) عند النقر على الإعلانات عن موقعك في المواقع الأخرى.
تنويه (3): الفرق بين نتائج محركات البحث العضوية (المجانية) والمدفوعة
ويمكن معرفة نتائج البحث المدفوعة من نتائج البحث المجانية في صفحة نتائج البحث بسهولة حيث أن محركات البحث تفصل القوائم المدفوعة، أو تضعها فوق نتائج البحث المجانية أو على يمينها، أو تمنحها خلفية مظللة، أو خطوط حدود، أو أدلة مرئية أخرى.
عندما يقوم شخص ما بكتابة شيء في محرك البحث، يتم ظهور نتائج البحث له عبر صفحات تحتوي على النتائج عن المصطلح الذي يبحث عنه، تحتوي كل صفحة نتائج بحث على نوعين من النتائج: مدفوعة وعضوية، كما هو موضح في الشكل التالي:
- نتائج محركات البحث العضوية: هي عبارة عن صفحات نتائج محرك البحث تظهر بسبب صلتها بالمصطلح الذي يتم البحث عنه يُطلق عليها أيضاً نتائج البحث “الطبيعية”.
- نتائج البحث المدفوعة: هي إعلانات يدفع فيها المعلن لعرض إعلاناته لكي تظهر عندما يبحث شخص عن مصطلح له علاقة بالإعلان المدفوع.
ثانياً: أنواع الـ SEO
يمكن التمييز بين نوعين من السيو: سيو داخلي On-Page SEO وسيو خارجي Off-Page SEO:
- السيو الداخلي On-Page SEO: أي التحسينات الداخلية التي نجريها في الموقع لكي تمكنه في الظهور في الصفحة الأولى في محركات البحث منها على سبيل المثال:
- العمل على زيادة سرعة الموقع.
- ربط المواضيع الداخلية بعضها البعض أو ما يسمى لينك داخلي Internal link.
- أن يكون موقعك متجاوب مع الهواتف المحمولة.
- أن تستخدم شهادة SSL وعمل روابط انتقال سريعة داخل موقعك.
- تقديم محتوى مفيد للزائر.
- تحسين عناوين الصفحات أو المقالات الداخلية حسب الكلمات المفتاحية المستهدفة …. الخ.
- السيو الخارجي Off-Page SEO: أي التحسينات الخارجية التي نجريها للموقع وتصنف إلى نوعين تحسينات نجريها من داخل الموقع وتحسينات نجريها من خارج الموقع.
- التحسينات التي نجريها من داخل الموقع مثل:
- ربط موقعك مع صفحات التواصل الاجتماعي كالفيس بوك وتويتر ….
- عمل خرائط الموقع Site Map وتقديمها إلى محركات البحث مثل جوجل أو الياهو…. الخ.
- التحسينات التي نجريها من خارج الموقع والتي يمكن أن تؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك مثل:
- العمل على زيادة الباك لينك Backlinks أو الروابط الخارجية: وهي روابط خاصة بموقعك منتشرة على مواقع أخرى ويسمى External link.
- زيادة عدد مشاركات الموقع على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الإشارات الاجتماعية (الإعجابات والمشاركات).
- التحسينات التي نجريها من داخل الموقع مثل:
تنويه (4): الـ Site Map؟ هي عبارة خريطة نصية يتجمع فيها كل روابط الموقع من أجل جعل عناكب البحث في محركات البحث الوصول لمحتوى موقعك بشكل أسرع.
تنويه (5): ما هي الكلمات المفتاحية Keywords؟
الكلمات المفتاحية أو الكلمات الرئيسية هي: الكلمات والعبارات التي تحدد ما يبحث عنه الناس وهي الكلمات والعبارات التي تصف الموضوعات التي تكتب عنها، وهي أيضاً الكلمات التي يستخدمها الناس عند البحث عن المعلومات من خلال محرك البحث. بإضافة هذه الكلمات المستهدفة في المحتوى الخاص بك، فإنك تزيد من فرص ظهورك في نتائج البحث لهذه المصطلحات أو الجمل البحثية.
تسهل الكلمات المستهدفة من ناحية السيو لمحركات البحث فهم المحتوى الخاص بك ومساعدة المستخدمين في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها.
ثالثاً: فوائد استخدام السيو في موقع الويب؟
إن القيام بإجراءات السيو بشكل صحيح سينعكس إيجاباً على الموقع من خلال ثلاثة فوائد هامة وهي:
- السماح لموقع الويب الخاص بك بالظهور في نتائج البحث لأكثر استعلامات البحث المربحة طلباً وخصوصاً إذا كان محتوى موقعك يحتوي على تلك الكلمات المفتاحية المستهدفة من قبل المستخدمين وتسمى أيضاً الكلمات الرئيسية.
- تحسين تصنيف موقعك لدى محركات البحث، أي الموضع الذي تظهر به صفحة أو صفحات من موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث.
- تحسين نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك، أي نسبة المستخدمين الذين ينقرون على نتيجتك بدلاً من الآخرين.
رابعاً اختيار شركة خدمات تهيئة المواقع لمحركات البحث
لعبت أهمية السيو دورا كبيراً في ظهور مجموعة كبيرة من الشركات التي تعرض خدماتها على أصحاب المواقع لتقديم خدمات سيو لمواقعهم وفق الشروط التي تفرضها محركات البحث وذلك لأن خدمات تحسين محركات البحث تتطلب امتلاك الخبرات اللازمة من قبل أشخاص مختصين عارفين بكل شروط محركات البحث لتقليل المجهود والوقت المبذول للوصول إلى أفضل نتائج ممكنة بأسرع وقت للظهور على نتائج البحث الأولى لعملائك المستهدفين.
لذلك فإن اختيار شركة خدمات تهيئة المواقع لمحركات البحث يجب أن يتم بعناية فائقة بناءً على مدى خبرات الشركة في إدارة مواقع سابقة وتحقيق نتائج جيدة بخصوص توافق الموقع مع محركات البحث والأداء العام للموقع.
وبشكل عام تقدم مواقع تقديم خدمات سيو (شركة خدمات تهيئة المواقع لمحركات البحث) مجموعة من الخدمات ومن أهم وأبرز هذه الخدمات:
- خدمة باك لينك من مواقع قوية ومتناسبة مع تخصص الموقع.
- محتوى حصري مناسب للموقع ومناسب لمحركات البحث.
أعزائي القراء أتمنى أن تكون هذه التدوينة قد أفادتكم وإلى لقاءات قادمة ومتجددة على مدونتكم مدونة النائب للعلوم والتكنلوجيا.
وأريد أن أطلب منك ألا تتردد أبداً في طرح أي سؤال علينا في التعليقات أو من خلال صفحتنا الرسمية على الفيس بوك حيث نتواجد هناك باستمرار. إلى لقاءٍ قريب.
قرأ أيضاً:
- أفضل استراتيجيات تسويق المواقع الإلكترونية
- كيف نحصل على أفضل تصميم لموقعنا الإلكتروني لتسويق المنتجات
- استراتيجية التسويق عبر المؤثرين: كيف تزيد مبيعاتك؟
- التسويق الإلكتروني للمنتجات عبر الهواتف الذكية
- التسويق الإلكتروني للمنتجات عبر شبكات التوصل الاجتماعي
- التسويق الإلكتروني للمنتجات عبر البريد الإلكتروني
- مفهوم التسويق الالكتروني وبيئته
- الأتمتة الإدارية كأول خطوة في مرحلة بناء البنية التحتية للإدارة الإلكترونية
- محددات الأتمتة الإدارية وآليات التغلب عليها
- مستلزمات تحويل منظمة من منظمة تدير أنشطتها بالأسلوب التقليدي إلى منظمة تدير أنشطتها إلكترونياً
- أهداف الإدارة الإلكترونية
- متطلبات تحويل منظمة من منظمة تدير أنشطتها بالأسلوب التقليدي إلى منظمة تدير أنشطتها إلكترونياً
- خصائص الإدارة الإلكترونية ومخاطر تطبيقها
- التخطيط للتحول إلى إدارة المنظمة إلكترونياً
- متطلبات الأتمتة الإدارية للتحول إلى إدارة المنظمة إلكترونياً
- البنية التحتية للأتمتة الإدارية
مواضيع اخرى مفيدة
مدونة النائب للعلوم والتكنلوجيا 